No varejo infantil, a experiência de compra tem se consolidado como um diferencial estratégico. Pais e mães não buscam apenas qualidade nos produtos, mas também segurança, informação e uma relação de confiança com as marcas que escolhem para seus filhos. Nesse contexto, a forma como os itens são apresentados na loja pode influenciar diretamente a decisão de compra. De acordo com a Nielsen, 70% dessas decisões no varejo físico são tomadas dentro da loja — e ambientes que estimulam a interatividade e a conexão emocional tendem a gerar mais engajamento e fidelização.

Foi com esse olhar que surgiu a Árvore do Desenvolvimento, uma iniciativa da Papapá — maior marca nacional de papinhas, presente em 15 mil pontos de venda — em parceria com a Alô Bebê. O projeto estreia no dia 29 de março, na nova unidade da Alô Bebê na Vila Leopoldina, em São Paulo, com o objetivo de transformar a experiência de compra de alimentos infantis.

Inspirada no crescimento e evolução dos bebês, a árvore vai além do visual decorativo: é um recurso educativo e sensorial que convida os consumidores a explorarem, de forma lúdica, as etapas do desenvolvimento alimentar infantil. “A criação de um espaço interativo dentro da loja fortalece o vínculo emocional entre pais, bebês e a alimentação. A proposta é ir além da exposição de produtos e oferecer uma experiência que ajude os pais a compreenderem melhor cada fase da nutrição infantil”, afirma Paula Afonso, cofundadora e diretora de inovação da Papapá.

Mais do que uma ação no ponto de venda, o projeto reforça o posicionamento da marca como referência em alimentação infantil natural. “A Árvore do Desenvolvimento traduz nosso compromisso com a nutrição saudável. Criamos um espaço lúdico onde os pais conseguem visualizar, com clareza, a evolução alimentar dos bebês — mostrando que é possível oferecer praticidade e qualidade sem recorrer a ultraprocessados”, destaca Leonardo Afonso, fundador e presidente da Papapá.

Para a Alô Bebê, maior rede de varejo infantil do Brasil, a parceria também representa um avanço na forma de se conectar com o público. “Nosso propósito vai muito além da venda. Queremos oferecer conteúdo e conhecimento para as famílias, sempre aliados às melhores soluções. Essa ação com a Papapá é sobre isso: não é apenas uma demonstração de produto, mas uma iniciativa voltada à informação para quem está vivendo esse momento tão especial da introdução alimentar”, explica Fabiana Milan, head de marketing da Alô Bebê.

A novidade também fortalece a proposta da marca de oferecer experiências completas e acolhedoras no ponto de venda. “A Árvore do Desenvolvimento traz um diferencial relevante para dentro da Alô Bebê. Criamos um espaço lúdico, informativo e afetivo, pensado para os pais, mães e toda a família”, conclui Jane Fernandes, head de Visual Merchandising e Trade da rede.