Foto: SA+ Ecossistema de Varejo

Em busca de fortalecer o relacionamento com os fornecedores e explorar melhor as sazonalidades, o Supermaxi estruturou um novo modelo de calendário 360º, com base nas datas e sazonalidades correlatas às categorias de cada parceiro. A ação, nomeada de Projeto Result, também buscou uma nova ferramenta de gestão de mídias para mensurar e criar relatórios e aumentou a quantidade de painéis de mídia.

Com isso, houve +190% em verbas arrecadadas e +15% de crescimento em CRM. Entre os destaques de performance estão:

• Scala (+140,9% em vendas | +209,4% em quantidade)
• Ambev (+65,8% | +22,6%)
• Seara (+53,6% | +20%)
• Red Bull (+48,7% | +33,4%)
• Cemil (+21,8% | +13,4%)
  
  

Após o ciclo do primeiro ano, o varejista promoveu apresentações individuais com cada indústria para mostrar os resultados, trocar feedbacks e alinhar melhorias para 2025. Agora, em 2026 será realizada a 3ª edição que continuará permitindo que o fornecedor participe de forma estratégica, com planejamentos exclusivos de acordo com a realidade do seu negócio.

Principais desafios

• Ausência de estrutura de Trade em algumas indústrias, dificultando alinhamentos e planejamento.

• Baixa aderência às ferramentas digitais, com resistência ao uso de plataformas e preferência por processos manuais.

• Modelo de contratação por Mídia Kit, inicialmente horizontal, que precisou de ajustes para refletir demandas verticais mais adequadas ao comportamento real das indústrias.

Impacto e continuidade

O Result profissionalizou o Trade, elevou visibilidade, ampliou parcerias e criou um modelo flexível e adaptável, permitindo que qualquer fornecedor participe estrategicamente. O projeto ganhou relevância regional, gerou repercussão no mercado e deu base para a evolução contínua, consolidando o Result como um modelo sustentável e escalável que seguirá crescendo em 2026.

Por esse processo e resultados significativos, a ação conquistou o troféu de case de sucesso na categoria de Calendário Promocional, durante o Prêmio Top Trade. O evento reuniu profissionais do setor para celebrar executivos e iniciativas que fizeram a diferença neste ano. Clique aqui para ver os demais vencedores e ler a cobertura completa do evento!

Ellen Juliane, gestora de trade da Rede Supermaxi, celebrando junto ao seu time após descobrir que foi a vencedora da categoria Calendário Promocional. Foto: SA+ Ecossistema de Varejo.

“É um prazer enorme receber esse prêmio. Gostaria de reforçar que hoje está aqui um dos sócios proprietários da empresa, meu time de trade e a área comercial, o que mostra que esse trabalho é possível de ser feito e o resultado pode ser alcançado a quatro mãos. O lema do nosso projeto é somar e multiplicar, e essa permanece a nossa meta. Muito obrigada” – Ellen Juliane, gestora de trade da Rede Supermaxi, que recebeu o prêmio.