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Com o objetivo de criar um calendário promocional permanente, capaz de unir performance e relacionamento, a Bauducco lançou a campanha Bauducco Todo Dia. A proposta envolvia impulsionar sell out de forma recorrente, fidelizar consumidores, fortalecer a negociação com o trade e integrar campanhas institucionais, lançamentos e colaborações em uma única plataforma proprietária. Mais do que gerar picos de venda, a intenção era construir presença viva e contínua no ponto de venda.

O desafio inicial era romper a lógica sazonal que historicamente associava a Bauducco ao Natal e construir relevância ao longo de todo o ano. Em um varejo cada vez mais competitivo, onde a disputa por atenção é diária, a marca precisava garantir presença contínua, frequência de compra e visibilidade permanente, transformando a gôndola em um ativo estratégico.

E os resultados impressionam. Foram 840.000 consumidores cadastrados, 8 milhões de produtos registrados, presença em 40.000 lojas e crescimento médio de 10% no sell out dos produtos foco.

Soluções implementadas

Lançado em 2022, o Bauducco Todo Dia foi desenhado como uma plataforma always-on, modular e escalável. O projeto estruturou um ecossistema promocional que conecta campanhas, produtos e canais ao longo de todo o ano. Até 2025, foram realizadas 18 ondas promocionais, sendo três grandes ativações apenas no último ano.

A estratégia contempla diferentes mecânicas promocionais, como vale-brinde, sorteios e ações do tipo achou-ganhou, sempre alinhadas ao comportamento do shopper e ao calendário estratégico da marca. Cada onda conta com produtos foco, kits promocionais e materiais de PDV altamente diferenciados, garantindo stopping power, visibilidade constante e ocupação contínua de espaço físico no varejo.

Além das promoções, a plataforma passou a atuar como canal de ativação de lançamentos e experiências de marca, com presença integrada nas lojas Bauducco, Casa Bauducco, e-commerce e campanhas digitais. Com isso, o programa se consolidou como uma verdadeira mídia proprietária, capaz de ativar e engajar consumidores a cada nova ação.

Principais desafios

O principal desafio foi sustentar a consistência ao longo do tempo, garantindo inovação em cada onda sem perder a coerência da plataforma. Também foi necessário equilibrar escala, complexidade operacional e diferenciação no ponto de venda, assegurando execução eficiente em milhares de lojas e mantendo o interesse do shopper ao longo de múltiplas ativações.

Impacto e continuidade

A plataforma fortaleceu a relação com o trade, trouxe ganhos em eficiência operacional, otimização de custos e melhoria na negociação de espaços no PDV. E foi justamente graças ao seu impacto significativo que o case foi um dos finalistas do Prêmio Top Trade 2025 na categoria Calendário Promocional. Quer saber mais sobre o evento? Clique aqui e confira a cobertura completa, ou ainda acesse a cobertura completa em nossa última edição da Revista.