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Uma boa exposição na seção higiene e beleza no PDV começa por um racional de agrupamento de acordo com o tipo de uso (para o cabelo, corpo, os dentes ou rosto), categorias e benefícios.

 

Quem explica é Michel Jasper, especialista em varejo nacional e CEO da Web Jasper. “Um erro é subestimar o potencial dos itens premium, deixando-os escondidos nas prateleiras. Dar destaque visual a eles pode melhorar significativamente a rentabilidade e a percepção”, aconselha.

Segundo Jasper, o espaço dedicado à seção deve ter layout bem planejado e uma comunicação visual clara. Importante também adotar iluminação adequada e espelhos. O especialista, porém, alerta: “atacarejo não pode ser muito premium”.

Em relação a como a seção se transformou nos últimos anos, Jasper acredita que antes essa era uma área considerada básica e funcional, com menos segmentações e pouca valorização visual. Agora ela é estratégica para o setor, com destaque para os itens especiais – premium e naturais –, o que reflete as mudanças nos hábitos de consumo.

O especialista também destaca que a conveniência e a praticidade são os principais fatores que levam os consumidores a comprar esses itens no varejo alimentar em comparação às lojas especializadas. Promoções e preços competitivos também são grandes atrativos, completa Jasper.

O que mais atrai o consumidor em cada formato

Atacarejo
Economia e embalagens maiores ou compras em grande quantidade

Supermercado
Praticidade, equilíbrio entre preço e variedade e atendimento rápido às necessidades cotidianas

Hipermercado
Maior variedade e experiência