Imagem: Divulgação

Se a sua empresa/marca ainda ignora conceitos de sustentabilidade, passou da hora de repensar. Por mais que ainda existam discursos negacionistas em relação à questão climática, desdenhar da importância de cuidar do meio ambiente significa adotar uma mentalidade ultrapassada. Neste 22 de abril de 2021, data em que é comemorado o Dia da Terra, acontece a Cúpula de Líderes sobre o Clima e, logo na abertura, Joe Biden, presidente dos EUA, se comprometeu a cortar 50% dos gases causadores do efeito estufa até 2030. 

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Apenas três meses após chegar à Casa Branca, Biden deixa claro que esforços em prol do meio ambiente são prioridade total da estratégia política e econômica norte-americana – cortando de vez o hiato dos quatro anos anteriores, nos quais seu país, liderado por Donald Trump, se recusou a encarar o tema com seriedade. "Os EUA colocam-se a caminho para reduzir os gases de efeito estufa pela metade até o final da década. É para lá que estamos indo, como nação. E é isso que podemos fazer, se agirmos para construir uma economia que não seja apenas mais próspera, mas mais saudável, justa e limpa para todo o planeta", afirmou na manhã de hoje o presidente dos EUA. 

Com raras excessões, a visão de Biden é convergente com o que pensam as demais lideranças globais. E essa postura terá como ponto culminante a Conferência das Nações Unidas sobre Mudança Climática, marcada para novembro deste ano na cidade de Glasgow, na Escócia. Essa nova agenda positiva influenciará ainda mais a a escolha dos consumidores por empresas, marcas e produtos que, de fato, adotam conceitos de sustentabilidade.

Na edição 2020 de seu estudo "Who Cares, Who Does", a Kantar, empresa global de dados, insights e consultoria, já percebia sinalização de que as preocupações ambientais aumentaram em relação ao ano anterior, e que influenciam cada vez mais a forma como os produtos são produzidos, embalados e, principalmente, escolhidos pelos consumidores.

Em outras palavras, os shoppers estão realmente mais conscientes e responsáveis. De 2019 para 2020, cresceu em 11% a quantidade daqueles que declaram levar às compras sacolas reutilizáveis, em 5% os que evitam usar plásticos e em 18% o número de pessoas que passaram a utilizar artigos laváveis ou reutilizáveis. Além disso, cresceu em 9% os que evitam comprar bebidas em embalagens plásticas, em 23% aqueles que optam por sacolas de tecido ou papel em vez das de plástico para frutas e verduras, e em 5% os que preferem cotonetes de algodão feitos com papel ou madeira em vez de plástico. Apenas para citar algumas constatações do amplo estudo. 

Mesmo que silenciosa, é uma mudança constante e irreversível. E a oportunidade de apropriação do mercado sustentável segue aberta. Na América Latina, somente um quarto dos 8.500 entrevistados pela Kantar conseguiram nomear 1 marca que esteja fazendo algo em prol do meio ambiente. Das citadas, 20% são da indústria e 16% do varejo. As cinco mais identificadas como sustentáveis foram Natura, em primeiro lugar, Coca-Cola, Ypê, Bimbo e Omo, e entre os varejistas o Top 5 é: Bodega Aurrera (México), Assaí, Walmart, Atacadão e Éxito.

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