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Foto: Divulgação

Identificar os produtos que devem ser promocionados e garantir a rentabilidade das ações considerando os milhares de itens que compõem o sortimento de um supermercado não é uma tarefa simples para os varejistas. Uma ação mal elaborada, em vez de significar resultado positivo nas vendas, pode ser sinal de prejuízo. Pensando nisso, o Hiperideal, rede baiana de supermercados com 21 lojas espalhadas por Salvador, adotou uma solução da Smarket que faz a gestão de promoções. 

Esse módulo de gestão de ofertas da ferramenta opera como um workflow e permite que o varejo cadastre todas as suas campanhas (a exemplo de tabloide, ação de WhatsApp, CRM), preencha os itens que serão promocionados, escolha a dinâmica e o preço. De fácil implementação, a tecnologia proporcionou inteligência, organização e agilidade no desenvolvimento das estratégias do Hiperideal, como exemplifica Cleuda Maria, Gerente Comercial da rede ( clique aqui e agende uma demonstração ).

“Digitamos o código do produto e, no momento que imputamos o preço, a ferramenta já diz se a margem está abaixo daquela cadastrada ou informa que não vai trazer rentabilidade. Nesse caso, pergunta se vamos seguir com a promoção. São informações que não víamos quando fazíamos o processo de forma manual”, destaca. 

O ganho de tempo proporcionado a partir da solução da Smarket melhorou a performance dos colaboradores das mais diversas áreas. “Imagine preencher descrição, margem, preço, percentagem, tudo isso manualmente, comparado com apenas lançar e alterar preço. O que demorava pelo menos três dias para fazer, hoje, realizo em 30 minutos”, detalha Jainara Rodrigues, Trainee de Compras do Hiperideal.

Outra conquista de extrema relevância, segundo a varejista, foi o relacionamento entre as diferentes áreas do grupo. A harmonia proporcionada pela ferramenta tem sido essencial para o êxito das ações realizadas. 

E não foi apenas na gestão interna das promoções que a implantação da Smarket trouxe resultados: a relação com a indústria também foi beneficiada com a ferramenta. “Melhorou bastante a nossa negociação com o fornecedor, pois antes precisávamos fazer todo o cálculo para passar para ele. Além do sell out, que já temos uma noção de quanto precisamos pedir de recomposição de margem para o fornecedor. Também conseguimos colocar uma média da quantidade de itens que prospectamos vender naquele período. Assim, a indústria já apresenta um valor para nós”, aponta Franciele Lima, Compradora de Naturais da rede. 

Módulo de trade

Além da gestão de promoções, a Smarket conta também com o módulo de trade, que permite mapear todos os espaços especiais das lojas (como pontas de gôndola, pontos extras e ilhas) e, assim que tais locais são negociados com a indústria, a plataforma informa a ocupação, o tempo e por quanto foi contratada. O sistema envia por meio de um aplicativo da Smarket um checklist de execução para a loja, que faz a montagem da negociação e a comprovação das ações em tempo real.

 

Assista o vídeo e saiba mais sobre a utilização da ferramenta no Hiperideal