Foto: SA+ Ecossistema de Varejo

A campanha “Receita de Família – Dia dos Pais Peruzzo” nasceu com resultados expressivos: em apenas 15 dias, as vendas da massa La Molisana Pappardelle cresceram 367% entre clientes do Clube Peruzzo e 242% no total, além de impulsionar toda a categoria de massas premium.

 

O desafio era transformar uma data comemorativa tradicional em uma experiência digital relevante e capaz de gerar impacto real nas vendas. As categorias premium apresentavam desempenho inferior às massas populares, e era necessário mostrar ao consumidor que produtos de maior valor agregado podiam fazer parte do dia a dia. Ao mesmo tempo, o Grupo Peruzzo buscava reforçar seu posicionamento como uma marca que vai além do preço, oferecendo experiências e conexão emocional.

 

O principal objetivo foi alavancar as vendas das linhas La Molisana e Don Ravello por meio de uma ação de Trade Digital que combinasse emoção, conteúdo e mídia paga. A proposta era conectar o apelo afetivo do Dia dos Pais a uma experiência gastronômica premium, fortalecendo a percepção de valor das marcas e aumentando a relevância da categoria.

 

Soluções implementadas

 

A solução escolhida foi a produção de um um vídeo de receita especial, estrelado pelo presidente do Grupo Peruzzo, Lindonor Peruzzo, e seu filho, Lindonor Peruzzo Junior, que juntos prepararam um Pappardelle à bolonhesa com passata Don Ravello. O conteúdo simbolizou a união familiar e os laços entre gerações, conectando diretamente o momento de consumo à data comemorativa.

 

O vídeo foi veiculado nas redes sociais do grupo, incluindo Instagram, Facebook e YouTube, com suporte de tráfego pago para ampliação do alcance e da frequência, garantindo que a mensagem chegasse ao público certo no momento ideal.

 

Principais desafios

 

Durante a execução, o principal desafio foi equilibrar o tom institucional e emocional com a clareza comercial. Era fundamental preservar a autenticidade da narrativa, evitando que o conteúdo fosse percebido apenas como uma peça promocional, sem perder o foco em conversão e resultado.

 

Impacto e continuidade

 

Além do crescimento expressivo em vendas, a campanha apresentou métricas digitais superiores à média histórica, com alto tempo de exibição e engajamento relevante. Mais do que números, o projeto evidenciou a força do conteúdo humanizado no varejo.

 

A presença de figuras reconhecidas e respeitadas pela comunidade gerou identificação genuína, reforçando a imagem do Grupo Peruzzo como uma marca próxima, familiar e inspiradora. O case consolidou o aprendizado de que ações de Trade Digital podem ir além do clique e do alcance, tornando-se verdadeiros motores de venda e fidelização quando combinam emoção, storytelling e estratégia comercial.

 

Por esses resultados significativos, a ação conquistou o troféu de case de sucesso na categoria de Trade Digital, durante o Prêmio Top Trade. O evento reuniu profissionais do setor para celebrar executivos e iniciativas que fizeram a diferença neste ano. Clique aqui para ver os demais vencedores e ler a cobertura completa do evento!

“Agradecemos por esse momento. O trade nasceu neste ano no Peruzzo, e conseguimos conquistar esse prêmio. Agradeço também pelos workshops que a SA+ Trade realizou pelo país, foi muito útil para a nossa empresa. Desejo muito sucesso para nós!” – Fabriccio Ribas, gerente de Marketing do Peruzzo Supermercados