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Enquanto a categoria de produtos para menstruação e cuidado diário íntimo já está consolidada com 74%, a de incontinência avança muito pouco chegando apenas a 12%. 

Esses indicadores não refletem a real demanda existente. Isso porque cerca de 45% das mulheres que menstruam já sofrem com escapes de xixi. Portanto não é surpresa o fato de 59% dessas mulheres apresentarem insatisfação com as soluções encontradas no varejo. 

A falta de conhecimento dos produtos corretos, o estigma e a vergonha de falar do assunto com outras pessoas, leva a consumidora a utilizar absorventes comuns menstruais ou até mesmo protetores diários. 

É importante destacar que muitas consumidoras negam sua condição por associarem à incontinência mais severa, que tem maior incidência em pessoas com idades mais avançadas. 

Solução para impactar a shopper

Para superar todas essas barreiras, a Kimberly-Clark desenvolveu uma solução inovadora, o Intimus 2 em 1, que absorve tanto a menstruação quanto os escapes de urina leves a moderados. O varejo alimentar é um parceiro estratégico ideal no desenvolvimento dessa categoria, uma vez que 80% do público nos supermercados e hipermercados, e 75% nos cash & carry, é feminino. 

O Intimus 2 em 1 absorve 3 x mais que um absorvente comum

• A gôndola de cuidados femininos deve ser o ponto natural desse item 
• O ideal é ter a gôndola de cuidados femininos e cuidados íntimos adulto no mesmo corredor
• Caso não seja possível, fazer dupla exposição na gôndola de adultos