Os americanos são especialistas em criar oportunidades a partir de tudo, incluindo movimentos sociais. Um exemplo é o da startup Eat Like a Woman, da Califórnia, que está se apropriando do novo feminismo para vender barras de cereais e shakes. Os produtos, garante a empresa, atendem necessidades nutricionais específicas da mulher. Em versões para cada fase de vida da consumidora, o shake destinado a mulheres em idade reprodutiva promete 20 gramas de proteína vegetal orgânica certificada e patenteada, 22 vitaminas e minerais, antioxidantes, ômega-3 e probiótico. A fundadora da marca montou o negócio depois de ter constatado que só em 1994 a legislação americana determinou a inclusão de mulheres nos ensaios que definem os padrões alimentares nacionais e pautam a indústria alimentícia.