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Após mais de cinco décadas de trajetória, a Conservas Olé inicia uma nova fase e adota o nome Olé Alimentos. A mudança, em vigor desde 1º de outubro, marca o início do maior processo de transformação da história da empresa.

O rebranding inclui um novo logotipo, embalagens redesenhadas e um posicionamento que busca alinhar tradição e modernidade, reforçando o compromisso da marca com a inovação e a qualidade.

A última atualização da identidade visual havia ocorrido no início dos anos 2000. Agora, prestes a completar 56 anos, a Olé decidiu reformular sua imagem para refletir a realidade atual: uma companhia com mais de 90 produtos em diferentes categorias.

Segundo Renata Auricchio, diretora executiva da Olé Alimentos, o movimento foi planejado para traduzir o estágio de maturidade da marca. “O rebranding acontece em um momento decisivo e estratégico da trajetória da Olé. Após 56 anos de história, a empresa entendeu que era hora de atualizar sua identidade para refletir o que ela já se tornou: uma marca moderna, completa e em sintonia com o consumidor contemporâneo”, afirmou.

Nova identidade e posicionamento

O novo nome simboliza uma ampliação do território da marca, que deixa de se restringir ao segmento de conservas. “A decisão de mudar de Conservas Olé para Olé Alimentos foi motivada pela necessidade de refletir a verdadeira abrangência e a força do nosso portfólio. Hoje, a Olé é muito mais do que uma marca de conservas — somos uma empresa de alimentos que está presente em milhões de lares”, explicou Renata.

A executiva destacou que o rebranding foi conduzido com base em pesquisas de mercado e tendências de consumo. A nova identidade visual foi desenvolvida pela Pande, agência especializada em design, que buscou traduzir a essência da marca em uma linguagem contemporânea e de alto impacto nas gôndolas.

As novas embalagens serão implementadas de forma gradual, começando pela linha de atomatados, e devem chegar a todo o portfólio em até 18 meses.

“As novas embalagens foram concebidas para fortalecer a percepção de valor no ponto de venda e otimizar a experiência de compra. Com design moderno, sofisticado e de leitura imediata, o novo visual reforça a clareza das informações e facilita a identificação das linhas de produto nas gôndolas”, afirmou a diretora executiva.

Conexão com o consumidor e parceria com MasterChef

O reposicionamento também reflete mudanças no comportamento do consumidor. “Hoje, o público é mais exigente, informado e consciente — busca autenticidade, origem, qualidade e conveniência, valores que estão no DNA da Olé”, destacou Renata. Segundo ela, a transformação é uma resposta à evolução dos hábitos de consumo e à necessidade de manter a marca próxima e relevante para as novas gerações.

A nova fase da Olé também marca o início de uma parceria com a Endemol Shine, detentora da marca MasterChef Brasil. Da colaboração nasceu a linha Olé MasterChef, que inclui produtos como Tomates Pelados, Passata de Tomate e Molhos, e busca unir tradição italiana e qualidade brasileira.

Expectativa de crescimento e novos lançamentos

Com a modernização da marca, a empresa projeta crescimento sustentável e aumento de participação de mercado, especialmente nos segmentos premium de atomatados e vegetais. “A Olé Alimentos entra em uma nova fase com expectativa de crescimento sustentável, fortalecendo a base de consumidores fiéis e conquistando novos públicos que valorizam produtos de qualidade, conveniência e origem confiável”, afirmou Renata Auricchio.

A executiva adiantou que a companhia seguirá um plano contínuo de inovação, com novos lançamentos e expansão em categorias complementares. “Os próximos anos trarão lançamentos em segmentos com maior valor agregado e apelo de saudabilidade. A meta é consolidar cada produto Olé como símbolo de confiança, sabor e excelência — um verdadeiro orgulho brasileiro com reconhecimento internacional”, concluiu.