Foto: Stock Adobe

Pesquisa realizada pela GfK mostra que bebidas, adega, cervejeiras e TVs estão na mira dos consumidores que pretendem ir às compras durante a Black Friday e a Copa do Mundo. Pelo levantamento, a intenção de compras de bebidas, adega e cervejeiras, juntas, representam 55% do total de intenção, sendo 34% para bebidas e 21% para adegas e cervejeiras.

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Na terceira posição aparece TVs, com 19% das intenções de compra. Todo o ano de Copa do Mundo as vendas de TV tendem a ter um crescimento adicional de 5 pontos porcentuais, por conta do evento, e 2022 está caminhando para esse resultado positivo. O fechamento do mês de agosto já mostra um acumulado de 2,8%, segundo dados da GfK.

Com a Copa e a Black Friday acontecendo simultaneamente, Fernando Baialuna, diretor de Negócios e Varejo da GfK, explica que este ano, o comércio tende a antecipar o período de ofertas, levando para o consumidor um tempo mais extenso para avaliar as ofertas. “Os varejistas já começam a apresentar suas promoções para a Black Friday e os consumidores estão de olho nos itens que os interessam. Nesse momento, a transparência e a clareza da oferta serão o diferencial. Com um tempo para pesquisas e comparações de preços maior, a marca deve deixar muito claro se aquele será o menor preço de toda a temporada, para não haver frustrações em seus clientes.”

Com a queda recente da inflação, o levantamento feito pela GfK aponta que mais de 70% do público declara estar com mais dinheiro disponível para compra em relação a 2021 e mais da metade afirma que comprará mais na Black Friday para garantir os descontos. A pesquisa também destacou que enquanto 67% das pessoas afirmam que farão suas compras no dia da Black Friday, 49% pretendem fazer suas compras entre 30 e 7 dias antes do evento, essa intenção era menor em 2021, 44%. A escolha do canal de vendas repete a tendência histórica, pois os consumidores apontam as lojas online como o grande preferido, sendo escolhido por 55% do público, enquanto 45% estão de olho nas promoções nas lojas físicas.

A Pesquisa Black Friday 2022, desenvolvida pelo UOL, também mostra que juntos, a Black Friday e a Copa do Mundo podem ser uma combinação positiva para as vendas. O estudo, realizado anualmente, mostra que a maior parte dos respondentes da pesquisa (76%) afirmou não saber que o primeiro jogo do Brasil ocorrerá um dia antes da Black Friday, dia 24 de novembro. Diante desta informação, 42% disseram que isso impulsionará seu interesse em comprar mais produtos na Black Friday.

Além disso, 31% dos brasileiros pretendem comprar ou consumir mais, influenciados pelo megaevento esportivo. As categorias mais citadas como de interesse do público foram vestuário, televisão, cerveja, smartphones e salgadinhos. Esses números apontam uma oportunidade para as marcas e comércios, que podem se preparar com antecedência para o período.

Para Paulo Samia, CEO do UOL Conteúdo e Serviços, o estudo aponta que a combinação das duas datas é, na verdade, uma ótima oportunidade para as empresas se conectarem com o consumidor e alavancarem as vendas. “O mercado está cada vez mais competitivo e o consumidor mais exigente. Diante disso, para ter mais sucesso na Black Friday, é preciso investir em estratégias pensadas nas necessidades do seu público-alvo e elaborar métodos para se diferenciar dos concorrentes. Os dados da pesquisa apontam que além de preços mais baixos, fatores como frete, agilidade, múltiplas opções de produtos e confiança no momento da venda são questões que influenciam na tomada de decisão de compra do cliente", conclui.

Além da Black Friday e da Copa do Mundo, o Natal e o Revéillon, também são datas propícias ao consumo. Um levantamento da Nielsen com a Toluna aponta que eletrodomésticos e celulares representam 59% e 57%, respectivamente, dos desejos de consumo dos brasileiros para a Black Friday de 2022. Em seguida, vem vestuário com 56%.

Já um levantamento realizado em maio de 2022 pela Behup relaciona o consumo da Copa do Mundo com a Black Friday e aponta que as categorias que lideram a expectativa deste ano são roupas e acessórios (20%), eletrônicos (15%) e compras de supermercado (14%).  

As pesquisas da Nielsen com a Toluna e Behup apontam que os maiores índices de consumo entre a Black Friday e Copa serão eletrônicos, roupas e acessórios, respectivamente. Entretanto, o Mercado Livre acredita que a venda de comidas e bebidas no período da Copa seja 37% maior do que a de eletrônicos pelos lojistas do seu marketplace.

Isso explica o comportamento do consumidor diante de um dos eventos mais aguardados do ano. “As pessoas têm o hábito de se reunir para assistir aos jogos consumindo bebidas e petiscos, seja pela TV ou por smartphones com tecnologia mais avançada”, destaca o Claudio Dias, CEO da Magis5, hub de automação e gestão de e-commerce em marketplaces.

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