O varejo regional tem mostrado todas as condições de enfrentar a concorrência dos gigantes do setor, e isso não é diferente na categoria de salgadinhos.

Neste ano, a líder de mercado PepsiCo analisou a fundo o comportamento do shopper em 3 redes regionais. As informações obtidas trazem 5 insights relevantes para aprimorar o trabalho com a categoria de snacks. Confira:

1. Quando buscam salgadinhos nos PDVs de redes regionais, os shoppers preferem o ponto natural pela variedade de marcas, sabores e preços, além deste ser um local onde se sentem à vontade para explorar e escolher.

2. Os shoppers mencionam ter um padrão de organização em mente e esperam encontrá-lo executado no ponto natural. Baseados nisso, identificam os elementos do planograma, como a divisão por segmentos, seguida por marcas, sabores, tamanhos e preços.

3. Destacam também a importância de cores chamativas para a identificação dos produtos. A organização do ponto natural, alinhada ao planograma, estimula e incentiva a compra.

4. De modo geral, nas lojas analisadas, os shoppers assimilam bem o planograma, gostam da apresentação e esperam que ela seja seguida, sendo um fator que incentiva a compra.

5. Entre os principais pontos demandados estão a organização das marcas por tamanho e o reposicionamento dos salgadinhos para o início da loja, perto dos checkouts, com promoções destacadas e com clareza.
Atender a essas demandas pode fazer toda a diferença, garantindo uma experiência de compra mais fluida e atraente para seu público, além de impulsionar as vendas.

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