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As verbas destinadas ao retail media estão cada vez mais recorrentes entre as categorias de consumo recorrente, fazendo com que bens duráveis fiquem em segundo plano. A mudança na distribuição dos investimentos foi notada pela Unlimitail, joint venture entre o Grupo Carrefour e o Grupo Publicis, em um estudo que abrange Europa e América Latina.

 

Segundo Rodrigo Pimentel, CRO da Unlimitail, essa realocação é reflexo de um cenário econômico mais cauteloso, onde “marcas buscam gerar fluxo contínuo nas lojas e estar presentes em momentos de compra que acontecem com mais regularidade.”

 

O movimento também pode ser influenciado pelo aumento na aderência de redes de supermercado ao modelo de publicidade. Nesses espaços torna-se muito vantajosa a divulgação de itens que podem ser adquiridos na própria loja, como é o caso de alimentos e produtos de higiene. A tendência então é que esses itens dominem cada vez mais as campanhas que utilizam retail media.

 

Confira abaixo as categorias com maior participação nos investimentos de retail media em 2025 até aqui, segunda a Unlimitail:

 

Bebidas e líquidos (31%) – Lideram o ranking de investimentos, impulsionadas pela alta frequência de compra e pelo apelo promocional

 

Alimentos (28,74%) – A categoria essencial do varejo mantém destaque por refletir o aumento da demanda por produtos de consumo diário

 

Eletrônicos (17,27%) – Apresentaram queda expressiva em relação a 2024, quando detinham 34,12% do share, acompanhando o recuo no consumo de bens duráveis

 

Drogaria, perfumaria e higiene (12,92%) – Segmento em expansão, sustentado pela recorrência de compra e pela presença constante nas campanhas de Retail Media

 

O estudo reforça que a tendência para 2025 é o fortalecimento das categorias que impulsionam o tráfego constante nas lojas e nos canais digitais, consolidando o Retail Media como ferramenta estratégica para o varejo e para as marcas de bens de consumo.