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Desde a pandemia, a indulgência e os novos hábitos vêm colocando comemorações diferentes de vez no calendário promocional do último trimestre do varejo. O Dia das Crianças e o Halloween, por exemplo, estão ganhando cada vez mais impulso. Na esteira da indulgência, a seção de candies cresce dois dígitos desde 2021 nessas datas. Também contribuem para o avanço as ativações, que se ancoram em materiais visuais atrativos para o consumidor. A mesma estratégia acontece com a Black Friday, que tem nos super, hipermercados e atacarejos um canal em constante evolução. Por isso, convém incluir os produtos associados a essas sazonalidades no planejamento de fim de ano e buscar a parceria dos fornecedores.

Halloween

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Oportunidade nos supermercados

Segundo levantamento da divisão de pesquisas da Globo, no ano passado, 39% das pessoas comemoraram o Halloween indo a uma festa na casa de amigos e familiares e 35%, preparando uma comemoração em casa. As empresas do varejo alimentar podem aproveitar esse comportamento para ajudar os clientes a prepararem suas festas.

As iniciativas podem passar por:

• Montagem de kits de festas de Halloween com descontos
• Ilhas reunindo todos os produtos necessários
• Dicas de como preparar festas enviadas por e-mail e pushes no aplicativo de CRM e os produtos que não podem faltar
• Criação de espaços lúdicos e temáticos na seção de doces e de produtos para festas
• Utilização de cross merchandising entre produtos sazonais

62% dos brasileiros afirmaram ter comemorado a data em 2023

52% das pessoas fizeram essa mesma afirmação em 2022

Black Friday

Com produtos que cabem no bolso do consumidor, os supermercados e atacarejos vêm ampliando sua importância no período. Levantamento da IZIO&Co, especializada em inteligência e CRM, com 51 redes varejistas e mais de 301.000 consumidores identificou esses números durante a Black Friday 2023:

41,5% Bebidas destiladas

27,9% Hortifrútis/Congelados

35% Cama/mesa/banho

Essa

Matéria originalmente publicada na edição de setembro da SA+ Ecossistema de Varejo