Plataforma interativa que oferece aos varejistas conhecimento de qualidade sobre o universo das cervejas, ajudando a entender melhor os hábitos e atitudes dos shoppers no ponto de venda, o Portal de Desenvolvimento de Categorias, desenvolvido pelo Grupo HEINEKEN, em parceria com a Squadify, já ultrapassou a marca de 2.000 acessos desde seu lançamento, no início deste ano.

A HEINEKEN Brasil é primeira indústria de bebidas a fornecer conteúdo sobre categoria neste formato. E o interesse crescente mostra a importância dessa iniciativa inovadora, cuja proposta principal é oferecer conteúdos e treinamentos pensados para apoiar o varejo na construção de uma experiência de compra mais atrativa, com foco na organização da gôndola, exposição eficiente por segmento e no aumento da conversão em vendas.

A ferramenta disponibiliza treinamentos que mergulham nos conceitos cervejeiros, desde sua história, fabricação, até seus estilos, famílias e segmentos, tornando os varejistas verdadeiros Beer Experts, inclusive com certificado HEINEKEN. Além disso, o portal conta com notícias, estudos e publicações atualizadas frequentemente e que trazem tendências do comportamento do shopper, análises sobre a categoria de bebidas, inovações do setor e cases de sucesso com aplicação do Gerenciamento por Categorias. São conteúdos pensados para manter o varejista sempre informado e preparado para agir de forma estratégica no ponto de venda.

Outro diferencial é que, a cada trilha de conhecimento concluída, os participantes acumulam pontos que podem ser trocados por brindes exclusivos HEINEKEN, incentivando ainda mais o aprendizado contínuo.

“Criamos o Portal de Desenvolvimento de Categorias como um marco de inovação e uma forma de fortalecer ainda mais a nossa proximidade com os parceiros. A plataforma oferece orientações práticas, que podem ser aplicadas diretamente no dia a dia da operação, contribuindo para resultados reais no ponto de venda”, afirma Natália Urnikes, Gerente Sênior de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN.

Um exemplo disso são informações sobre como otimizar o sortimento para obter mais lucratividade na seção de cerveja por meio do Gerenciamento por Categorias.

“Essa iniciativa reflete um dos principais comportamentos que seguimos no Grupo HEINEKEN: colocar sempre o cliente em primeiro lugar, com soluções relevantes, acessíveis e que realmente fazem a diferença”, finaliza.

Quando bem gerenciada, a gôndola de bebidas pode se transformar no espaço mais lucrativo da sua loja e o Grupo HEINEKEN é o parceiro certo nessa jornada.

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