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Para a Cia. Müller de Bebidas este ano foi marcado pelo fortalecimento das estratégias de suas principais marcas e ampliação do portfólio. Fabricante da Cachaça 51 e da linha ready-to-drink 51 ICE, a companhia concentrou suas ações em campanhas de comunicação, lançamentos de produtos e presença em eventos culturais e esportivos em diferentes regiões do país.

 

As marcas do grupo participaram de um calendário de eventos populares, como Carnaval, festas juninas, festivais culturais e gastronômicos. A linha Reserva 51 esteve presente em iniciativas voltadas à gastronomia, como o Prêmio Paladar. No esporte, a Cachaça 51 apoiou competições nacionais e regionais de futebol, ampliando sua exposição em diferentes praças. Segundo Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da companhia, o objetivo foi manter a proximidade com os consumidores em momentos de consumo e celebração.

Novidades

 

Entre os lançamentos, a linha 51 ICE ganhou dois novos sabores, Tea Pêssego e Melancia e incluiu uma opção não alcoólica e sem açúcar: o 51 ICE Zero Três Limões. Outra novidade foi a introdução da linha de bebidas alcoólicas saborizadas 29 Sabores, com 5 variações e embalagens de 500 ml.

Inovação

 

Em sustentabilidade, a Cia. Müller avançou em indicadores ambientais ao longo do ano. Entre as ações estão o aumento do reuso de água, a eliminação do envio de resíduos sólidos para aterros e a ampliação do uso de embalagens retornáveis, que representam 57% do total. A empresa também ampliou o uso de biomassa como fonte de energia em suas operações industriais e manteve projetos ligados à área social, cultural e esportiva.

Mesmo diante de um cenário desafiador para o setor de destilados, a companhia manteve suas operações apoiada na estrutura industrial, que inclui fábricas, áreas de plantio e centros de distribuição.

Para 2026, a Cia. Müller de Bebidas prevê a continuidade das ações voltadas ao verão, ao Carnaval e ao futebol, com campanhas iniciadas ainda nos primeiros meses do ano. A estratégia envolve a atuação conjunta com o varejo para garantir disponibilidade de produtos e visibilidade no ponto de venda, além da ampliação gradual do portfólio para atender diferentes perfis de consumo.