Foto: SA+ Ecossistema de Varejo

A The Fini Company acaba de anunciar Frederico Palhares como seu novo diretor de vendas. O principal objetivo do executivo no cargo será ampliar em 30% a capilaridade do canal de vendas. Esse papel irá agregar na reestruturação estratégica que a companhia vem implementando nos últimos anos para fortalecer sua presença no mercado nacional e acelerar o crescimento.

“Minha missão é clara: aumentar a capilaridade e fortalecer a presença da The Fini Company em todo o território nacional. Para isso, vamos estreitar ainda mais a relação com o varejo, intensificar o uso de tecnologia, otimizar processos e focar em estratégias inovadoras para os canais de distribuição”, destaca Palhares.

Com mais de 16 anos de experiência no setor comercial, o executivo já atuou em empresas globais como a Red Bull, onde ocupou diversos cargos em um período de 7 anos. Palhares também dedicou 5 anos à BRF, sendo que seu último cargo na empresa foi como Head de vendas e operações. Entre 2021 e 2022, o executivo atuou na Kraft Heinz como Head comercial de estratégias do canal, e logo depois se tornou gerente nacional off trade da Better Drinks, último cargo ocupado antes de entrar na Fini.

Ao longo de sua carreira, ele gerenciou equipes de vendas em todo o Brasil, tanto no front quanto no back office, em canais diretos e indiretos. Sua expertise inclui frentes de trabalho em estratégia de route-to-market, desenvolvimento de canais, tecnologia de vendas, advanced analytics, trade marketing e programas de excelência em vendas.

Palhares também se formou em administração de negócios pela Universidade Federal de Minas Gerais e é mestre em administração de negócios pela Ibmec. Sua chegada reforça o compromisso da The Fini Company com a inovação e a expansão no mercado, alinhando a experiência do novo diretor com a visão de crescimento sustentável da marca.