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A Ferrero International está em negociação para adquirir a WK Kellogg por aproximadamente US$ 3 bilhões. O acordo, ainda não confirmado, reforça o movimento da companhia italiana de ampliar sua presença global e diversificar sua atuação no setor alimentício.

A WK Kellogg, responsável por marcas tradicionais de cereais matinais, passou a operar de forma independente em 2023, após a cisão da antiga Kellogg Company. Desde então, concentra-se em produtos voltados ao café da manhã, enquanto a antiga divisão de snacks, agora chamada Kellanova, foi adquirida pela Mars por US$ 36 bilhões.

A possível aquisição ocorre em um momento de retração da demanda por alimentos ultraprocessados nos Estados Unidos. Em maio, a WK Kellogg revisou para baixo sua projeção de crescimento de vendas orgânicas, estimando queda de 3% no ano. O cenário reflete mudanças nos hábitos alimentares e aumento da pressão competitiva.

Para a Ferrero, o negócio pode representar uma forma de reduzir a exposição às variações no preço do cacau e reposicionar seu portfólio com foco em categorias de maior estabilidade de consumo.

A companhia já realizou outras aquisições nos últimos anos: em 2018, comprou da Nestlé marcas de confeitos nos EUA, como Butterfinger e Baby Ruth, e em 2019 adquiriu da própria Kellogg os ativos das marcas Keebler e Mother’s por US$ 1,3 bilhão.

No último exercício fiscal, encerrado em agosto, a Ferrero reportou receita de 18,4 bilhões de euros, com crescimento anual de 8,9%. A empresa atua hoje em mais de 170 países e tem buscado ampliar sua presença em categorias além dos chocolates e doces.

Caso a negociação avance, a incorporação da WK Kellogg pode posicionar a Ferrero em novos espaços de mercado, especialmente no segmento de alimentos voltados ao consumo matinal e produtos com maior apelo nutricional.

Fonte: Bloomberg Línea