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O crescimento do mercado brasileiro de alimentos voltados à saúde, que movimentou cerca de R$ 100 bilhões em 2021, tem estimulado fabricantes a ampliar portfólios e criar novas categorias. Nesse contexto, a Danone Brasil passa a disputar o segmento familiar de produtos zero açúcar, lactose e gordura com o lançamento do Danone Zero, linha de iogurtes apresentada pela companhia como alternativa de consumo diário.

A estratégia acompanha a expansão de itens considerados funcionais, como os enriquecidos com vitaminas e minerais. A empresa enxerga espaço para avançar entre consumidores que buscam reduzir determinados componentes da dieta sem alterar hábitos alimentares. Internamente, o lançamento é tratado como uma plataforma de crescimento e não apenas como resposta ao aumento da concorrência.

Segundo a companhia, o Danone Zero abre um novo território para a marca no país, combinando ausência de açúcar, lactose e gordura com fornecimento de cálcio e vitamina D. A iniciativa integra um plano de inovação contínua, investimentos em ciência e tecnologia, ações vinculadas à Jornada de Impacto Danone e relacionamento com profissionais de saúde para orientar decisões de portfólio.

A empresa afirma que a intenção é liderar a expansão da categoria, atraindo consumidores que ainda não consomem produtos zero ou light. Para isso, a comunicação deve priorizar canais digitais, influenciadores, ações no PDV e iniciativas de relações públicas. A companhia planeja reforçar o diálogo com nutricionistas e médicos para explicar informações técnicas e estimular experimentação.

O posicionamento também busca diferenciar o Danone Zero de outras marcas da companhia. Enquanto Activia Triplo Zero permanece associado ao benefício digestivo e Corpus ao controle de peso, o novo produto é direcionado ao consumo familiar, especialmente no café da manhã. A empresa avalia que essa segmentação reduz o risco de sobreposição interna e amplia o alcance do portfólio.

Haverá degustações em lojas, iniciativas de experimentação e participação de influenciadores e nutricionistas para ampliar conhecimento sobre o produto. A embalagem de 1,2 kg, voltada ao consumo compartilhado, exigiu ajustes de execução no varejo.

Fonte: Forbes