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O varejo online se apresenta como uma das grandes oportunidades para empreendedores brasileiros, mas seu potencial só se concretiza com estratégias bem definidas. Dados do IBGE mostram que, apesar da facilidade em abrir negócios no país, quase metade das empresas encerram suas atividades em três anos, principalmente pela falta de gestão eficiente.

Segundo Renan Cardarello, CEO da iOBEE - Assessoria de Marketing Digital e Tecnologia, "uma gestão eficiente vai além de questões burocráticas e depende de práticas estruturadas que englobem toda a organização. No varejo online, isso se torna ainda mais crucial para se destacar em um mercado tão competitivo."

Confira cinco estratégias apontadas por Renan para escalar produtos no ambiente online:

1. Construção da marca

O tempo é um aliado fundamental para construir marcas sólidas e reconhecidas. Consolidar-se no mercado exige paciência, ações consistentes e uma comunicação alinhada aos valores da empresa. A exposição frequente e as interações estratégicas com o público são indispensáveis para que os consumidores associem a marca a experiências positivas.

2. Distribuição dos produtos

A escalabilidade no varejo online está diretamente ligada à capacidade de atender à demanda sem gargalos operacionais. Negligenciar a logística pode levar a atrasos e insatisfação, prejudicando a reputação da marca. Investir em uma estrutura robusta para a distribuição dos produtos é essencial para sustentar o crescimento a longo prazo.

3. Comunidade e influenciadores

Criar um senso de comunidade em torno da marca atrai influenciadores e consumidores fiéis. Esses aliados podem amplificar o alcance da empresa ao promover os produtos para seus seguidores, fortalecendo a reputação e gerando novas oportunidades de vendas.

4. Offline

Mesmo marcas com presença predominante no varejo físico podem se beneficiar do digital. Plataformas online e redes sociais ampliam o alcance e oferecem aos consumidores novas formas de interagir com a empresa. Essa integração otimiza a jornada de compra e potencializa as vendas.

5. Marketing

O marketing digital não é um custo extra, mas sim um motor indispensável para a escalabilidade no ambiente online. Estratégias como campanhas direcionadas, SEO e publicidade digital ajudam a posicionar a marca de forma competitiva e a estimular a retenção de clientes.

Escalar produtos no varejo online exige dedicação e aplicação de boas práticas alinhadas às particularidades de cada negócio. O ambiente digital oferece inúmeras oportunidades, mas apenas com planejamento, esforço e inovação é possível transformar uma ideia em uma marca de referência no mercado.