PRODUZIDO POR SA CONTENT 

 

Foto: Divulgação

Com as inúmeras tarefas que tomam conta do dia a dia dos profissionais que atuam no varejo, a adoção de tecnologias que apoiem as mais diversas frentes é um ótimo investimento para conquistar aumento nas vendas e, consequentemente, ampliar as margens de lucro. É o caso das ferramentas da Smarket , responsáveis tanto pela gestão de promoções como pelas ações de trade marketing. 

Ao serem implantados, os recursos fornecidos pela Smarket, que faz parte do ecossistema da Neogrid, trazem inúmeros ganhos aos supermercadistas. É o que mostra o case da rede baiana de supermercados Hiperideal, com mais de 20 lojas em Salvador, que implantou a ferramenta para conquistar agilidade e ter maior assertividade na elaboração de suas promoções. 

“Nossa busca pela solução da Smarket veio com o propósito de otimizar o processo operacional, no qual entendemos que precisamos colocar inteligência para funcionar. A ferramenta traz isso para nós de uma maneira muito dinâmica, com o desenvolvimento da integração para conversar com as lojas”, explica Amanda Kruschewsky, Gerente de Marketing do Hiperideal. 

“Temos uma inteligência de entrega e categorização por loja por meio dos cartazes, então cada filial tem autonomia para o desenvolvimento das ofertas alinhadas com seu estoque e com o perfil de consumo do público”, complementa Amanda. 

De acordo com a gerente de marketing, hoje a rede não apenas cria campanhas, mas consegue elaborar os cartazes com base em cada unidade do grupo, que tem liberdade sobre cada oferta. “Antes, nós levávamos 45 dias para desenvolver essas ações e hoje reduzimos esse tempo para 20 dias (queda de 44% no tempo de criação). Temos autonomia entre os setores para o desenvolvimento e uma clareza muito grande no sistema”, detalha. 

Desse modo, a solução da Smarket agilizou processos, minimizando o tempo com a parte burocrática e operacional das ações para a conquista dos melhores resultados das campanhas. A maior agilidade foi algo transformador para a rede, sendo observado também por outros departamentos da companhia ( acesse aqui e agende uma demonstração )

“A área comercial é muito dinâmica e não conseguíamos otimizar as ações de forma manual, como eram feitas antes, por meio do Excel. Com a Smarket, já conseguimos identificar as lojas em que o produto está e, com a integração da ferramenta, otimizamos o tempo, que é crucial em nosso setor”, descreve Ruana Novaes, Compradora de Mercearia do Hiperideal. 

Ana Carolina Laytynher, Gerente Comercial da rede, complementa a declaração de Ruana. “Com a chegada da Smarket, o sonho se realizou. Antes, o time ficava muito focado em atender os prazos e não em entender e atender as estratégias para o negócio. Então esse foi um dos maiores ganhos que tivemos”, explica. 

Mais benefícios da solução 

Para se ter uma ideia, o módulo de gestão de ofertas atua como um dashboard intuitivo, possibilitando que as lojas cadastrem todas as campanhas promocionais, incluindo informações sobre quais produtos serão promocionados, a dinâmica da campanha e o preço. 

Já o módulo de trade permite mapear todos os pontos extras das lojas, a exemplo de ilhas e pontas de gôndola. Assim que tais espaços são negociados com a indústria, a plataforma indica que a área já está ocupada, por quanto tempo e por quanto foi negociada. 

Com toda tecnologia existente na solução da Smarket, na média, o varejo consegue reduzir o lançamento da campanha à metade do tempo, além de ampliar a margem das promoções em até 25% e de proporcionar o alcance das melhores oportunidades promocionais tanto para o varejo quanto para a indústria.