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Os hábitos de consumo dentro dos lares brasileiros passaram por mudanças durante o ano, com maior convivência entre escolhas associadas à saudabilidade e produtos ligados à indulgência. É o que aponta o estudo Consumer Insights do terceiro trimestre de 2025, elaborado pela Worldpanel by Numerator.

De acordo com o levantamento, o refrigerante sem açúcar ampliou sua participação em valor dentro da categoria, passando de 8,8% em 2023 para 14,4% em 2025. O produto passou a figurar entre as três categorias mais relevantes em ocasiões de consumo consideradas saudáveis.

O estudo mostra que 46% dos brasileiros buscam reduzir o consumo de açúcar, seja evitando produtos com adição do ingrediente ou optando por versões com adoçantes de baixa caloria. Entre consumidores das classes A e B, esse percentual ultrapassa 50%.

Para parte dos entrevistados, a similaridade de sabor em relação à versão tradicional influencia a decisão de compra. A pesquisa também analisou o impacto do uso de medicamentos à base de GLP-1 no consumo alimentar. Cerca de 3% dos brasileiros afirmaram já utilizar ou ter utilizado esse tipo de solução. Entre 2024 e 2025, o consumo médio de alimentos entre usuários desses medicamentos apresentou redução, segundo o estudo.

No abastecimento dos lares, os dados indicam maior frequência de visitas aos PDVs,  mas com cestas menores. No 3º trimestre de 2025, os consumidores visitaram lojas quase 3x por semana. O gasto médio avançou 5,5%, enquanto o volume apresentou variação de 1,1%.

As categorias de Mercearia Salgada e Limpeza registraram aumento na intensidade de compra, enquanto Higiene e Beleza apresentou comportamento distinto, com maior atenção a critérios de custo-benefício e desempenho dos produtos.

Segundo a análise da Worldpanel by Numerator, o consumo domiciliar se mostra mais segmentado e conectado a diferentes motivações, o que amplia os desafios para marcas no ponto de venda, especialmente diante de eventos futuros que tendem a estimular ocasiões de consumo dentro do lar.