Linha Tira manchas Assim

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A inovação na Flora, dona de marcas como Assim, Kolene e OX, parte de um processo que combina pesquisa com consumidores, observação de tendências e diálogo constante com o varejo. Segundo Cíntia Fuchsa, diretora de P&D da empresa, as ideias de novos produtos surgem de múltiplas fontes, mas sempre com base no comportamento e nas demandas reais dos brasileiros.

“Fazemos muita pesquisa para entender o que o consumidor busca, em que ele está sendo mal atendido e quais hábitos estão mudando. Como somos uma empresa brasileira, não trazemos modelos de fora: precisamos entender a necessidade e o hábito do brasileiro para desenvolver produtos que façam sentido aqui”, afirmou.

A empresa trabalha com um pipeline de inovação de 24 a 36 meses, que inclui cerca de 30 a 40 projetos por ano — o equivalente a cerca de 300 novos SKUs lançados anualmente.

“A nossa taxa de inovação é de cerca de 20% ao ano. A cada ciclo, renovamos parte do portfólio com novas fórmulas, embalagens e tecnologias”, disse.

Entre as novidades recentes está a ampliação da linha de tira-manchas Assim, que ganhou duas versões líquidas de 1,5 litro — uma para roupas brancas e outra para brancas e coloridas. Os produtos removem manchas difíceis, como café, molho de tomate e manteiga. Cíntia conta que o desenvolvimento foi guiado diretamente pelas necessidades identificadas junto aos consumidores.

“Esses tira-manchas parecem iguais, mas não têm só formatos diferentes. Têm fórmulas específicas para tipos de sujidades e momentos de uso diferentes. O consumidor dizia: ‘Eu preciso de um pó, mas e quando tenho uma roupa delicada?’. A partir dessas necessidades, construímos o portfólio”, afirmou.

A executiva também destacou que o design e a volumetria das embalagens são pensados a partir de hábitos de consumo. “Quando o consumidor se torna heavy user de uma categoria, ele quer embalagens maiores, por economia e praticidade. Nós testamos cor, formato e ergonomia em impressoras 3D antes de lançar para o mercado”, explicou.

O tira-manchas líquido se junta a outros itens da linha, que também passaram por atualização de embalagens, incluindo as versões em pó e as barras. Todos os produtos já estão disponíveis nas gôndolas de varejos e atacados de todo o país.

Lançamentos de 2025 reforçam presença da Flora em diferentes categorias

Ao longo de 2025, a Flora ampliou sua atuação em diversas frentes. A marca Albany passou por um rebranding completo, modernizando identidade e embalagens.

Novas embalagens da Albany

Kolene lançou a linha Nutri Bond by Camilla de Lucas, com óleos africanos e tecnologia bioestimuladora de crescimento, além de estrear Kolene Baby, voltada para cuidados de bebês com cabelos com curvaturas.

Linha Nutri Bond by Camilla de Lucas

Linha Kolene Baby

A marca também firmou parceria com Treloso, criando uma linha infantil inspirada no aroma do biscoito mais vendido do Brasil.

Linha infantil Kolene e Treloso

No segmento premium, OX apostou na linha Science Gloss Repair, desenvolvida em parceria com Mari Maria, e em uma edição limitada chamada OX Glow Duo, que combina gloss labial e óleo capilar com fragrância de chocolate.

Edição limitada OX Glow Duo

A marca Neutrox lançou uma collab com a turnê Tardezinha, com produtos de edição especial.

A Phytoderm reforçou sua estratégia de expansão de canais e apresentou novas fragrâncias durante a Beauty Fair.

Novas fragrâncias da Phytoderm