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A Globalbev recebeu a licença para uso da marca Ace no Brasil e contará com a parceria da Gtex para produzir uma nova formulação. Assim, a dona das marcas Baby Softs, Urca e Espumil, também será responsável pela logística e distribuição do item nacionalmente. 

Maurício Pasqualetti, líder de projeto da marca Ace na Globalbev, afirma que a meta é inserir o sabão em pó em 70 mil PDVs no Brasil, com preço e comunicação posicionados para competir no segmento de maior valor agregado, mirando ao menos 5% de share.

“Como categoria, os lava-roupas representam metade de tudo o que se vende de produto de limpeza no nosso país, sendo que a versão em pó representa mais de 80% de todo este mercado. Ou seja, ele é enorme e tem potencial para crescer ainda mais”, afirma Talita Santos, CEO da Gtex. “Temos todas as condições técnicas, operacionais e capilaridade para fazer desta parceria mais um sucesso de vendas e de penetração nos lares brasileiros”, acrescenta a executiva.  

A nova formulação será produzida nas fábricas da Gtex em Itupeva (SP) e Feira de Santana (BA). No desenho inicial do projeto, as equipes de campo da Globalbev, vão atuar na ponta, fazendo vendas diretamente ao varejista, com faturamento e entrega realizados pela Gtex e estratégia de comercialização desenhada a quatro mãos pelas duas empresas.

“Esse acordo de licenciamento em Ace posiciona cada vez mais a Globalbev como uma casa de marcas, focada em desenvolver não somente produtos, mas também categorias visando o bem-estar dos nossos consumidores", afirma Bernardo Fernandes, CEO da Globalbev.