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Os meses conhecidos por abrigar os dias mais quentes do ano movimentam fortemente o varejo. Um dos maiores destaques da época são os protetores solares, cerca de 6 em cada 10 brasileiros priorizam os cuidados com a pele durante a estação e destacam o aumento no uso do produto. 

O Brasil é o terceiro país em vendas de produtos de proteção solar, atrás somente dos Estados Unidos e China. No último ano, esse mercado atingiu R$ 5,3 bilhões nacionalmente - um aumento de 28,8% em relação a 2022. E esse ritmo deve continuar. Dados da Euromonitor International indicam que o mercado deve atingir R$ 9,2 bilhões até 2028, uma variação de 73,3%, bem acima do mercado global, que deve crescer 40,8% no mesmo período.

Segundo a Pesquisa Pinion Verão 2025, produzida pela Globo, há também uma importância na criação de produtos aliados à experiência. Para se ter uma ideia, 58% dos respondentes afirmaram que valorizam marcas que apoiam eventos regionais, e 55% contaram que ficam mais interessados em conhecer mais sobre marcas que oferecem experiências únicas, como eventos temáticos de verão. 

 

De olho nessa tendência, o Grupo Koch irá realizar a terceira edição da Arena Verão em Balneário do Balneário Camboriú e Itapema – litoral catarinense.

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Com entrada 100% gratuita, as arenas oferecem atividades de esporte, lazer e bem-estar, como beach tênis e aula de dança, além de apresentações musicais. Além disso, também oferece degustações e ações especiais desenvolvidas com parceiros do Grupo. 

 

O calor também promove práticas mais saudáveis, o que inclui a busca por alimentos que estejam dentro desses parâmetros. Portanto, é importante reforçar o mix de itens com foco na saudabilidade para evitar ruptura. Além disso, itens premium e indulgentes também são forte tendência. 

 

Fato é que 88% dos varejistas apontam que a estação do verão tem importância de média a alta para atingir as metas de faturamento da empresa no ano, segundo sondagem realizada pela SA+ Ecossistema de Varejo. 

 

Confira abaixo outros dados de destaque da estação

 

• O setor de saudáveis deve crescer 27% em 2025 - Euromonitor Internacional

• Cerca de 55% das pessoas pretendem comprar sorvetes em supermercados - Abrasorvete 2024

• Setor de bebidas cresce 65% durante o verão

• As vendas de protetor solar devem atingir R$ 6,9 bilhões até 2027

 

Fonte: O Globo e SA+ Ecossistema de Varejo