PRODUZIDO POR SA+ BRANDED CONTENT

Foto: Divulgação

De acordo com dados da Nielsen , o mercado de balas de gelatina e regaliz vem crescendo. Enquanto o segmento de bala dura caiu 9%, as balas de gelatina cresceram 23%, de goma 26% e regaliz 11%. Na média, as vendas em volume da categoria subiram 15,4% na comparação do primeiro semestre do ano passado com o mesmo período em 2023. Já a Docile  registrou aumento de 56,5%. 

Com mais de três décadas de atuação, a fabricante gaúcha produz mais de 4 milhões de quilos de doces por mês em suas duas unidades fabris sustentáveis, localizadas em Lajeado (RS) e Vitória de Santo Antão (PE). Os produtos são exportados para mais de 60 países.

Como a Docile pode contribuir para os resultados do varejista?

A empresa possui alta taxa de conversão: 82% dos que conhecem a Docile já consumiram a marca. Seu giro diário atrativo é superior ao de diversos concorrentes e seu mix médio por loja também é mais robusto, como mostram dados a seguir.

Giro diário atrativo

Mix médio por loja

 

 

 

Critérios para decisão de compra

 

 

A alta frequência de compra atrai mais fluxo para as lojas

Mais share e resultados para toda categoria

Ao entrar para o sortimento de doces de um varejista alimentar do interior paulista, a Docile conseguiu aumentar em 30% suas vendas. Além de movimentar os seus itens, que representaram 45% das vendas da seção, a marca agregou a toda categoria, pois também impulsionou o consumo dos produtos de outras fabricantes.

Em uma importante rede de atacarejo, a empresa também conquistou destaque, obtendo 51% de sell out em relação à líder da categoria. Já em uma outra rede de supermercados com simples ações junto à varejista atingiu um crescimento de 60p.p. de share, elevando sua participação de 19%* em 2022 para 80,4%* em 2023. 

*Fonte: Painel Scanntech 2.0/venda valor/Sonda Sup / categoria marshmallow 150g-199g