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Comoditização Gestão Estratégias de longo prazo

Comoditização do varejo

POR Reportagem SA+ Conteúdo

EM 08/08/2018

Em que estágio está o seu negócio? Enfrenta uma jornada de intensa comoditização? Oscila entre a estratégia de preço e a de gerar valor, ora pendendo para um lado, ora para o outro? Segundo estudo internacional da Roland Berger de três anos atrás (ainda muito atual), a competição baseada em preço é fator de comoditização na maioria das indústrias, inclusive no varejo alimentar.

  • 63% das empresas enfrentam a comoditização
  • destes quase 100% reconhecem que o segmento de preço baixo afeta os resultados
  • 61% veem sua posição competitiva sendo erodida
  • 54% reconhecem que ainda não têm estratégias para escapar da erosão
  • Mais de 50% confirmam que o segmento de preço médio vem sendo golpeado
  • 20% enfrentam a comoditização até no segmento premium

A saída, segundo a Roland Berger, é múltipla

Curto prazo: Táticas de marketing e atividades de vendas

Médio prazo: Mudança no posicionamento, investimento em qualidade e gestão de custos

Longo prazo: Criar um sistema que garanta maior margem de manobra e permita agir preventivamente

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TAGS:Comoditização, Gestão, Estratégias de longo prazo
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