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19/04/2025
Higiene e Beleza / Repelentes
Navegue por todas as seções para obter informações sobre o desenvolvimento de categorias e sobre as marcas e fornecedores mais bem avaliados
Categorias
Marcas
Top Fornecedores
Árvore de decisão
Fonte: Reckitt
ÁRVORE
Usuário (bebê, criança, adulto)
Marca
Formato (gel, loção, spray)
Formulação (DEET ou icaridina)
EXPOSIÇÃO RECOMENDADA
- Exponha os repelentes para o corpo posicionados à altura dos olhos e divididos por marca
- Inicie com os mais caros, finalizando com os mais baratos
- Nas marcas, organize por Spray, Loção, Gel e Aerossol
APLICAÇÃO PRÁTICA E RESULTADOS
Em 2024, foi realizado um piloto em um varejista alimentar, com o ajuste do posicionamento de cada formato conforme exposição apresentada, gerando crescimento de 31%
SORTIMENTO REFERÊNCIA
- Até 4 checkouts: priorize os formatos mais usuais e produtos com dois tipos de formulação, deet e icaridina
- Premium/gourmet: portfólio completo. Principais marcas que atendem a todos os formatos e formulações. É importante incentivar os segmentos com mais benefícios, como repelentes baby e formatos em spray
- Lojas de vizinhança para classes C/D/E: nesse ambiente explore os principais itens da categoria
- Hipermercados: sortimento o mais completo possível, com opções de tamanhos e formatos. Priorize marcas com diversos formatos dentro do seu portfólio para facilitar a experiência de compra do consumidor
- Lojas de proximidade: priorize marcas que atendem com itens prioritários dentro da categoria, para oferecer uma experiência completa ao consumidor
- Atacarejos: mix completo e destaque embalagens maiores
EVOLUÇÃO DAS VENDAS
SAIBA MAIS
- Classificação correta: organizar por tipo (aerossol, loção, spray, elétrico) e público-alvo (adulto, infantil)
- Otimização para busca: utilize palavras-chave relevantes para facilitar a localização dos produtos
- Posicionamento estratégico: ranquear uma categoria dentro do setor de limpeza para maior visibilidade
- Imagens de alta qualidade: usar fotos atrativas que destacam os benefícios e diferenciais dos produtos