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01/02/2025
Higiene e Beleza / Repelentes
Navegue por todas as seções para obter informações sobre o desenvolvimento de categorias e sobre as marcas e fornecedores mais bem avaliados
Categorias
Marcas
Top Fornecedores
Árvore de decisão
Fonte: Reckitt Hygiene Comercial
ÁRVORE DE DECISÃO
Usuário (bebê, criança, adulto)
Formulação (DEET ou icaridina)
Marca
Formato (gel, loção, spray)
EXPOSIÇÃO RECOMENDADA
- Organize os repelentes para o corpo posicionados na altura dos olhos e divididos por marca, iniciando com as mais caras e finalizando com as mais baratas.
Por fim, dentro de marca, organize por spray, loção, gel e aerossol
SORTIMENTO REFERÊNCIA
- Até 4 checkouts: dar prioridade aos formatos mais usuais, com ao menos dois tipos de formulação, DEET e icaridina
- Premium/gourmet: sortimento o mais completo possível, com opções de tamanhos e formato. Priorizar
marcas que oferecem diversos formatos Para essas lojas, é importante incentivar os segmentos com mais
benefícios, como repelentes baby e formatos em spray - Lojas de vizinhança para as classes C/D/E: explorar os principais itens da categoria
- Hipermercados: sortimento o mais completo possível, com opções de tamanhos e formato. Priorizar marcas que oferecem diversos formatos
- Lojas de proximidade: priorizar marcas que atendem com itens prioritários dentro da categoria
- Atacarejos: garantir o mix completo dos produtos e dar destaque aos itens de maior volume/tamanho
PARTICIPAÇÃO NAS VENDAS
EVOLUÇÃO DAS VENDAS
DICA
- Explore a sazonalidade da categoria para incrementar suas vendas, expondo os itens próximo a protetor
solar e de temporada para trazer maior visibilidade e uma solução completa de compra ao shopper no verão
NO E-COMMERCE
- É muito importante a classificação correta dos produtos de repelentes. Utilizar as ferramentas de busca como palavras-chave e ranquear a categoria em posição estratégica dentro do mundo da limpeza.
Além disso, utilizar as melhores imagens para ilustrar os produtos e seus benefícios