04/02/2025
Higiene e Beleza / Cuidados com o Corpo
Navegue por todas as seções para obter informações sobre o desenvolvimento de categorias e sobre as marcas e fornecedores mais bem avaliados
Categorias
Marcas
Top Fornecedores
Árvore de decisão
Fonte: Kenvue
Tipo
Marca
Tamanho de embalagem
Variante
Formato de embalagem
Exposição recomendada
- Separe os itens de corpo dos de rosto, sempre iniciando pelos cuidados faciais, que possuem maior valor, seguidos dos itens corporais
- Separe os itens com benefícios (maior valor) dos itens regulares, adequando o espaço de cada marca
de acordo com o fair share
Sortimento Referência
- Até 4 checkouts: foque somente marcas líderes selecionando os top itens dentro dos tamanhos
de embalagens e fragrâncias - Premium/gourmet: foco em marcas de maior tíquete médio, mais premium e com bastante variedade de embalagens e fragrâncias
- Lojas de vizinhança para as classes C/D/E: marcas líderes de mercado selecionando os top itens de venda. Importante ter opção de tamanhos de embalagens e fragrâncias distintas
- Hipermercados: mix completo, oferecendo um sortimento abrangente em relação a marcas, tamanhos de embalagens e fragrâncias
- Lojas de proximidade: trabalhe com marcas líderes selecionando os principais itens dentro dos tamanhos mais importantes de embalagens e com as fragrâncias mais vendidas
- Atacarejos: marcas e embalagens do perfil compartilhado/familiar, focando principalmente
embalagens de tamanhos maiores e promopacks
Dicas
- A produtividade de gôndola e otimização de sortimento em loja são grandes aliados para uma execução de excelência, redução de inventário e ruptura em loja
- Trabalhe bem a comunicação 360o tanto no PDV quanto no digital/mídia outstore, pois esses são essenciais para o aumento de impactos e a criação de awareness e consistência de mensagem, potencializando a decisão de compra dos consumidores
No e-commerce
- O ambiente digital favorece a aproximação com o público de skincare, que, muitas vezes, baseia sua decisão de compra em conteúdo online e pelo fácil acesso a comentários de avaliação e influenciadores digitais
- Tenha o mix completo e todos os conteúdos sobre o produto, como modo de utilização, ingredientes e dizeres legais (caso existam) na página do item