Categorias novas ou com pouca penetração devem ser o foco da área de desenvolvimento da indústria e varejo

Foto: Diego Corrêa

O 5º episódio do +Mais Varejo Podcast será intitulado “Desenvolvimento de categorias: um trabalho conjunto entre varejo e indústria”. O programa vai ao ar nesta quarta (21/08) e terá a participação de Doane Moda, diretora de marketing e e-business do Enxuto, e Juliana Moreti, diretora de trade marketing e merchandising da Danone, com a mediação da Alessandra Morita, head de conteúdo da SA+ Ecossistema de Varejo.

 

Do lado do varejo, Doane conta que o gerenciamento é mais voltado para as categorias maduras, enquanto o desenvolvimento deve ser aplicado principalmente naquelas que são novas, estão em crescimento, ou não têm ainda uma penetração tão forte.

“Tanto o GC quanto o desenvolvimento ajudam a aumentar a lucratividade, tíquete médio e faturamento. A grande magia das duas é fazer o cliente levar o produto que você quer que ele leve sem perceber que está sendo induzido a isso” explica a diretora do Enxuto.

Já do lado da indústria, Juliana fala sobre como o setor evoluiu nos últimos anos e está cada vez mais voltado aos dados para de fato crescer com a categoria e não só maximizá-la.

“O papel do entendimento do negócio e do shopper a favor dos dados transformou a área e agora podemos propor a melhor experiência para o consumidor dentro da loja, seja ela física ou online”.

Assista o podcast a partir de quarta-feira em sua plataforma preferida de streaming. Nela, você encontrará, além deste 5º episódio, os quatro primeiros e os próximos que serão lançados.