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O mês de novembro trouxe resultados expressivos para o varejo alimentar, impulsionados por uma Black Friday intensa e o aumento dos preços. Segundo o levantamento da Scanntech, o faturamento do setor cresceu 9,2% em relação ao mesmo período de 2023, superando a média dos meses anteriores.

A Black Friday de 2024 foi especialmente forte devido ao efeito calendário, que coincidiu com o pagamento da primeira parcela do 13º salário e a proximidade com o Natal. Este cenário favoreceu a alocação de recursos em itens básicos, atraindo os consumidores para o canal alimentar.

A categoria de mercearia básica foi o grande destaque, com crescimento de 16,5% em faturamento, puxado principalmente pelos aumentos de preços de itens como café (+39,2%), óleo (+39,5%) e leite (+ 16,6%). Já as vendas unitárias subiram modestos 1,8%, refletindo um comportamento de consumo focado em necessidades essenciais.

Outro ponto relevante foi o desempenho dos atacarejos regionais, que apresentou maior crescimento nas vendas unitárias e em valor, com alta de 10,4%, superando os supermercados.

O relatório também aponta que o consumidor tem aproveitado o período para economizar, optando por embalagens maiores, com descontos mais agressivos no dia da Black Friday. Esse movimento reforça a importância estratégica das promoções bem planejadas para atrair e fidelizar clientes.

Com números robustos e uma Black Friday que representaram 15% do crescimento total de novembro, o varejo alimentar mostra que, mesmo diante da inflação, é possível explorar oportunidades de mercado com planejamento e focar nas necessidades do consumidor.

Fonte: relatório Radar Scanntech - destaques 11/2024