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No dinâmico cenário do varejo alimentar brasileiro, a Barilla consolida sua posição como o principal parceiro estratégico do autosserviço na categoria de massas com foco na entrega de uma experiência superior, provando que a excelência italiana das massas grano duro é a chave para elevar a rentabilidade e o prestígio das gôndolas.

O Poder do Posicionamento Premium no Ponto de Venda

Com um preço médio posicionado entre 25% e 40% acima da média do mercado, a marca atua como geradora de valor para o varejista. Enquanto o público de classes A e AB busca a sofisticação da linha Grano Duro, até mesmo as massas com ovos — com maior penetração nas classes C e D — mantêm a percepção de prestígio que define a marca.

Para o parceiro comercial, a presença da Barilla no sortimento significa:

·        Ticket Médio Superior: Maior valor capturado por unidade vendida.

·        Aumento de Margem: Capacidade de gerar lucro real e sustentável, mesmo em uma categoria amplamente comoditizada e dependente de promoções

·        Diferenciação: Transformação de um item básico em uma escolha aspiracional para o shopper.

Tudo isso com um atendimento próximo, pontualidade nas entregas e diversas iniciativas de apoio aos PDVs, incluindo projetos de Gerenciamento por Categorias.

Construindo Desejo Através do Marketing de Prestígio

A estratégia da Barilla vai além dos produtos, reconhecidos no mundo todo pela alta qualidade; ela constrói relevância simbólica. Através de investimentos robustos em campanhas de alto nível e parcerias globais em territórios como o tênis e o automobilismo, a marca justifica racional e emocionalmente seu valor.

Essa atuação consistente em todos os pontos de contato garante que o consumidor escolha a Barilla pela confiança e pelo desejo, e não apenas pelo preço, fortalecendo a fidelidade à marca e ao estabelecimento que a oferece.

 

Conquistas Recentes e Destaque Global

A Barilla continua a reforçar sua solidez e compromisso com o consumidor por meio de marcos significativos alcançados recentemente:

Pela Excelência no Atendimento, em 2024 a marca celebrou sua estreia no pódio do Prêmio Reclame Aqui, e em 2025 conquistou o Primeiro Lugar 3 na categoria Mercearia. Este reconhecimento reflete a evolução direta da satisfação do consumidor.

·        A premiação valida a eficácia na resolução de demandas e a agilidade no atendimento ao cliente.

·        O resultado reforça o compromisso da Barilla em colocar o consumidor no centro das decisões estratégicas.

Parceria Estratégica com a Fórmula 1®

Expandindo seu território de marca, a Barilla anunciou uma colaboração plurianual como a Parceira Oficial de Massas da Fórmula 1®. Esta união celebra valores compartilhados como paixão, herança e busca constante pela excelência.

·        A marca terá presença marcante com Pasta Bars nos exclusivos Paddock Club e sinalização nas pistas de todo o mundo.

·        A parceria visa conectar fãs e famílias, transformando momentos de adrenalina em celebrações ao redor da mesa.