Com o varejo brasileiro registrando queda de 0,3% nas vendas de setembro em relação a agosto, segundo o IBGE — um sinal claro de desaceleração do consumo após meses de oscilação — cada campanha promocional passou a carregar mais peso estratégico.

Em um mercado onde ganhar margem exige precisão cirúrgica e não mais volume de tentativas, as redes que alinham planejamento, abastecimento e execução no PDV estão conseguindo sustentar resultados mesmo em cenários de demanda mais desafiadora. Com a pressão crescente sobre custos e consumo mais seletivo, campanhas mal planejadas custam caro — e as bem executadas se tornam diferencial competitivo.  É nesse contexto que a inteligência da Neogrid se torna decisiva, conectando promoção e disponibilidade de estoque para transformar ações pontuais em crescimento real.

 

A complexidade das operações cresce a cada dia — e não apenas por volume de tarefas, mas pela necessidade de precisão e segmentação das ações promocionais. Planejar campanhas, definir produtos em promoção, organizar encartes, garantir competitividade e acompanhar a execução nas lojas são processos que, quando feitos de forma manual e desconectada, geram retrabalho, erros e perda de oportunidades. A operação perde velocidade e previsibilidade, e a visão sobre o desempenho das ações torna-se limitada. Esse cenário exige mais do que esforço: exige inteligência.

 

É justamente nesse ambiente que a Neogrid se destaca, conectando processos, eliminando controles manuais e trazendo inteligência para toda a jornada promocional. Da definição estratégica à execução, a empresa ajuda o varejo a sair do modelo burocrático e evoluir para uma gestão analítica, capaz de avaliar resultados, corrigir desvios e potencializar a performance.

Nesse cenário de mercado desafiador, a Neogrid oferece uma plataforma integrada que conecta todos os elos da operação, do planejamento à execução, trazendo visibilidade, controle e agilidade. Com a solução, varejistas, indústrias e distribuidores saem do modelo manual e fragmentado para uma gestão analítica e orientada a dados, capaz de antecipar desvios, otimizar decisões e potencializar resultados em cada campanha e ponto de venda.

Mais do que tecnologia, a Neogrid entrega visão e controle para que as promoções deixem de ser apenas ações pontuais e se tornem alavancas reais de crescimento.

Abastecimento inteligente: o DRP como base da operação

 

Quando o assunto é abastecimento, o DRP (Distribution Requirements Planning, também conhecido como Planejamento de Distribuição) se torna um aliado essencial. E a solução da Neogrid automatiza decisões críticas do dia a dia, reduzindo o risco de ruptura, otimizando o giro e diminuindo o tempo de reposição nos centros de distribuição e lojas.

Além disso, contribui diretamente para a redução de estoques — algo ainda mais estratégico em um momento em que o custo do capital está elevado e manter recursos parados em inventário pesa mais do que nunca. Cada real imobilizado poderia estar no caixa, impulsionando outros investimentos. Mais do que prever consumo, o sistema considera eventos internos e externos para ajustar a previsão de demanda e garantir que cada campanha tenha o suporte logístico necessário.

 

Essa inteligência permite que o varejo mantenha uma operação enxuta, sem estoques excessivos e sem perda de vendas por falta de produto. A solução é totalmente modular e se adapta a empresas de todos os portes, desde supermercados de bairro até grandes atacarejos nacionais. Cada processo pode ser personalizado de acordo com restrições logísticas, capacidade dos CDs, frequência de reabastecimento e particularidades regionais. O varejista adota a política de estoque ideal para sua realidade e mantém margens, giro e disponibilidade elevados.

 

“Para entregar resultados consistentes no varejo, é fundamental conectar planejamento, execução e inteligência em toda a cadeia. O DRP nos permite antecipar rupturas, alinhar estoque com as demandas reais e garantir que cada campanha seja executada com precisão. Essa previsibilidade dá competitividade ao varejo e segurança operacional às indústrias, reduzindo desperdícios, protegendo margens e ampliando o impacto das ações comerciais.”

 

Os resultados comprovam a eficácia dessa tecnologia. Em uma rede alimentar com mais de 200 lojas, o DRP ajudou a manter a ruptura abaixo de 1% durante 12 meses, com uma cobertura média equilibrada e excelente aderência nos pedidos. Já no setor farma, a produtividade do CD aumentou de forma significativa, liberando uma hora de operação por dia e garantindo mais precisão no atendimento às lojas. Esses exemplos reforçam que o abastecimento inteligente é um dos pilares para uma operação ágil, previsível e competitiva.

 

Gestão promocional estratégica: Smarket como motor de performance

 

Enquanto o DRP garante disponibilidade, a gestão promocional da Neogrid conecta estratégia comercial, comunicação e execução no ponto de venda por meio da Smarket, plataforma da Neogrid. Com a solução os processos se tornam mais simples, rápidos e inteligentes. O varejo deixa de depender de controles manuais e passa a operar com um fluxo promocional totalmente integrado entre Comercial, Marketing, Supply e Loja. As campanhas ganham padronização, agilidade e coerência, desde o planejamento até o PDV.

 

A criação de ofertas se torna mais estratégica ao reunir, em um único ambiente, dados essenciais como custo, estoque, preço regular, margem e informações competitivas. Com isso, as equipes comerciais ganham foco, produtividade e velocidade na tomada de decisão. A plataforma também centraliza encartes e cartazes, eliminando digitação manual e reduzindo erros que comprometem a experiência do consumidor. As lojas passam a receber as ofertas prontas para executar e ainda podem sugerir ações específicas para evitar perdas e alavancar vendas locais.

 

Além das campanhas, a Smarket oferece uma gestão completa de trade marketing. A plataforma mapeia pontos extras, organiza ativos, permite a criação de ações personalizadas e conecta tudo ao PDV por meio de um aplicativo mobile. Essa integração garante alinhamento entre estratégia e operação, monitora a execução em tempo real e aumenta a rentabilização dos espaços físicos e digitais. O varejo ganha organização, visibilidade e colaboração com a indústria, fortalecendo a experiência do shopper e elevando o sell-out.

 

Segundo Tiago Senna, Head da Unidade de Negócios de Execução no Varejo da Neogrid, “muitas promoções deixam de gerar resultado porque o varejo opera sem uma visão única. Quando planejamento, execução e performance não conversam, a campanha perde força. Com a nossa plataforma, conseguimos integrar todos esses elos, garantindo que cada ação seja estratégica, acompanhada e ajustada em tempo real. É assim que transformamos campanhas pontuais em crescimento sustentável — e em vantagem competitiva para quem está na ponta.”

 

Os resultados falam por si. Na Rede Imperatriz, a plataforma elevou a margem das ofertas em 25% e aumentou as verbas de rebaixa em 33%, permitindo à rede reduzir o número de itens por tabloide sem perder atratividade. Já o Super do Povo viu sua produtividade disparar ao triplicar a produção de encartes, integrar automaticamente nove mil ofertas ao ERP (Enterprise Resource Planning, para organizarem as informações em um único sistema). e reduzir de quinze dias para apenas duas horas o tempo de execução das campanhas. Um salto de eficiência que refletiu diretamente em mais clientes nas lojas e melhores resultados de venda.

 

A força da integração

 

O maior diferencial está na integração entre abastecimento e gestão promocional. Ao unir o DRP e a Smarket, a Neogrid entrega ao varejo uma jornada completa, em que planejamento, estoque, campanha e execução trabalham em perfeita sincronia. Quando uma promoção é planejada, o DRPcalcula a demanda adicional dado o impacto da promoção para garantir que haja produto disponível. Quando a campanha é executada nas lojas, os resultados retornam para o sistema, enriquecendo a previsão de demanda e elevando a precisão das próximas ações.

 

Essa conexão elimina desperdícios, reduz rupturas durante períodos promocionais, melhora o giro e aumenta a rentabilidade. A comunicação no PDV torna-se consistente e rápida, as equipes trabalham alinhadas e a operação se torna mais inteligente a cada ciclo. O DRP e a Smarket, juntos, transformam promoções em alavancas reais de crescimento — planejadas com estratégia, abastecidas com precisão e executadas com excelência.

 

Com essa integração, a Neogrid reforça seu papel na construção de um varejo mais conectado, eficiente e competitivo. Ao unir dados, tecnologia e visão operacional, a empresa impulsiona a evolução do modelo de gestão e sustenta o ciclo de crescimento de seus clientes — hoje e no futuro.