Retail media: grande aliado do trade e uma tendência para 2024

Foto: Adobe Stock

Paula Peres Valduga, head de trade marketing do Grupo Koch , acredita que este ano será marcado pelo retail media, e junto com o avanço dessa estratégia surgirá uma oportunidade de explorar e segmentar ações. 

Isso demonstra a relevância do tema, que será abordado em painel exclusivo na segunda edição do Trade Connection, o maior evento de Trade Marketing do Brasil. Clique aqui e garanta o seu ingresso para não perder os principais insights do setor.

Segundo Paula, o retail media é mais uma ferramenta de trade que tem tudo a ver com o Brasil. “Ele também está presente nos canais digitais e está crescendo no atacarejo, enquanto amadurece no varejo”.

A executiva ainda destaca o fortalecimento de marcas dentro e fora do PDV para cruzar o trade com o cliente em todos os momentos, inclusive fora da loja. Para ela, isso fornece uma experiência a mais que pode incentivar a fidelização.

Eandres Gomes Aguiar, CMO do Grupo Amigão , reforça o potencial da estratégia pelo fluxo que as lojas geram. “São milhões de pessoas todos dias se consideramos todas as unidades. A tendência é que esse tipo de estratégia ganhe mais espaço. Temos que continuar surfando nessa onda porque ela está aí e depende de nós criar iniciativas e negócios para evoluir”, diz Aguiar.

Para Jonatas Calabria, gerente de marketing especialista em trade do Assaí , devemos seguir o exemplo dos Estados Unidos, onde o recurso já está bem desenvolvido trazendo resultados cada vez mais promissores. “Estamos observando como adaptar isso para nossa realidade, algo que demanda mais criatividade pelas nossas particularidades, mas ainda vamos viver a mesma onda dos americanos”, conclui o executivo.

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