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O CRM possibilita mais assertividade nas estratégias, pois, como define Paula Peres Valduga, head de trade marketing do Grupo Koch , ele é um GPS, capaz de determinar antecipadamente o destino, caminho e o que será encontrado lá na frente. “Informação é tudo e o CRM é a fonte de informação. Isso é muito rico, pois conseguimos entender o movimento do cliente, tíquete médio, frequência, etc”, define. 

Imprescindível para as estratégias de Trade Marketing, esse tema será abordado na próxima edição do Trade Connection, evento promovido pela SA+ Trade, braço da AS+ Ecossistema de Varejo, que ocorre na primeira semana de junho, no dia 4. Clique aqui e garanta o seu ingresso para o maior evento do setor no Brasil. 

“Para indústria acabamos sendo um elo, o trade é um elo do cliente com a indústria e a gente usa o CRM para fazer esse elo cada vez mais forte. A indústria tem muita sede por dados e a gente tem todo esse conhecimento. E quando a gente compartilha, as ações são muito benéficas para todos”, acrescenta Paula.

Grupo Amigão: Trade mais assertivo a partir de dados do CRM

Para Eandres Gomes, CMO do Grupo Amigão, o CRM permite um entendimento melhor dos consumidores e frequentadores, além das diferenças entre lojas. “Com isso, ações junto a indústria e ações internas são mais certeiras”, afirma o executivo. 

Gomes também explica que com a ferramenta é possível estratificar o ganho real, isolar o desempenho do cliente mais impactado pela promoção e comparar com o grupo de controle para testar a efetividade da ação. 

“Temos uma área e gerência dedicadas para o CRM e consumer experience que decupa os dados e consegue estratificar, inclusive, os 50 melhores clientes de cada uma das lojas, assim como ações em conjunto com a área de trade tanto no varejo quanto no atacado”, conta.

Para se ter uma ideia, 90% das vendas no varejo do Grupo Amigão são identificadas por meio do programa de fidelidade.

Assaí: Insights colaboram para a criação das ações

O Assaí, uma das maiores redes do país, aderiu à ferramenta recentemente, há cerca de um ano, mas nesse pouco tempo estruturou uma área robusta, que conta com uma equipe dedicada a fazer o processamento dos dados e fornecer insights que colaboram para o trade e criação de estratégias junto à indústria.

 “É um desafio muito grande conseguir fazer a estratificação dos dados, mas tem sido um grande ganho, nos ajudar a conhecer o comportamento do cliente”, afirma Jonatas Calabria. Como resultado a rede adquiriu novos consumidores e hoje 1 em cada 4 lares compra no Assai. “Essa conquista tem muito a ver com as estratégias implantadas e o CRM é parte significativa no processo”.

Atualmente, a base de CRM da empresa possui 10 milhões de clientes e 55% dos consumidores são pessoa física e 45% pessoa jurídica.

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