O mercado de alimentos e bebidas saudáveis no Brasil é enorme. Desde 2020, fatura mais de R$ 100 bilhões por ano e não para de crescer. Para liderar o mundo da saudabilidade, a M. Dias Branco conta com duas marcas complementares.

Há mais de três décadas no mercado, a pioneira Jasmine tem como público-alvo pessoas já experientes no mundo dos saudáveis, que buscam qualidade e garantia de origem dos ingredientes.  Líder em granolas, cookies saudáveis e pães sem glúten, a marca detém um amplo portfólio de produtos que oferecem um cuidado especial com nutrição, naturalidade e sabor.

Já FIT FOOD tem como foco os iniciantes na saudabilidade, interessados em equilibrar prazer e saúde. É uma marca jovem e descontraída, com produtos práticos e indulgentes – sem deixar de serem saudáveis – que atraem novos consumidores ao rentável universo da saudabilidade.

 

A M. Dias Branco estudou a fundo para saber mais os consumidores desse segmento. Descobriu que as mulheres são maioria e se apresentam em 5 diferentes perfis de consumo: 

Iniciante Flexível

Busca uma rotina mais saudável, porém sem abrir mão do que gosta. Esse perfil responde por 14% a 16%.

Entusiasta Previnida

Elas são entre 15% e 20% e consideram a saúde um investimento para o futuro.

Cautelosa Prática

Para cerca de 15% das shoppers, o conceito de saúde é se sentir bem. 

Engajada Consciente

Ter saúde é estar conectada com a vida – a natureza, as pessoas e consigo mesma –, é o que pensam 17% das consumidoras de saudáveis.

Disciplinada Experiente

É o perfil mais comum, que engloba aproximadamente 34% das shoppers e se caracteriza por considerar que saúde é estar com o corpo em perfeito funcionamento.

O fato é que público em busca de uma alimentação mais saudável não falta. E para fidelizá-lo, um recomendação importante é realizar dupla exposição. Além do corredor de saudáveis, leve marcas como Jasmine e FIT FOOD também para as seções de cada categoria padrão, pois isso gera valor em diversos setores da loja.