Uma das maiores indústrias de alimentos do Brasil investe em desenvolvimento de categorias importantes

Produtos premium ganham destaque na M. Dias Branco, líder de mercado que trabalha com soluções completas nos segmentos de massas e biscoitos. Itens saudáveis estão contemplados nos investimentos

PRODUZIDO POR SA CONTENT

Com alta penetração nos lares e muita relevância na cesta de compras do shopper, as massas desempenham um papel fundamental nos resultados dos supermercados e atacarejos. E, quer uma boa notícia? É possível ganhar mais com a categoria. Afinal, as massas comuns, aquelas com preço mais em conta, ainda lideram a procura e não podem faltar no mix, porém mais de 50% dos consumidores percebem a qualidade superior das massas de sêmola, sêmola com ovos e grano duro (Projeto Quanti Massas – MC 15/ENVIROSELL).

Nos segmentos de maior valor agregado, os entrevistados valorizam atributos como o fato das massas serem mais "soltinhas", terem coloração mais clara e um melhor valor nutricional. Há, portanto, grande potencial de crescimento das massas com maior tíquete médio e rentabilidade – nas de grano duro, por exemplo, o preço médio por quilo é mais do que o triplo em relação às massas comuns.

Quem capitaneia esse desenvolvimento da categoria é a M. Dias Branco, líder de mercado e dona de portfólio completo na categoria, atendendo todos os perfis de consumidores, do dia a dia às ocasiões especiais. Presente em todo o Brasil, a linha Adria Grano Duro é elaborada com farinha mais nobre e importada, responsável por garantir a famosa textura al dente.   

Meses atrás, uma grande campanha 360^o divulgou essa linha premium, inclusive em horário nobre da TV aberta. Neste ano, a M. Dias Branco vai trabalhar ainda mais informações para que o shopper conheça melhor a segmentação da categoria de massas e diferencie cada tipo pelas suas características e não apenas pelo preço.

Nas categorias de biscoitos e snacks, os produtos de alto valor agregado também ganham destaque no portfólio e nos investimentos da empresa. É o caso das marcas Frontera e Tyrrells que trazem ao mercado snacks de qualidade superior e sabores adultos. As batatas Tyrrells são importadas da Inglaterra, feitas artesanalmente e têm sabores premiados. Já a marca Frontera conta com uma linha completa de snacks de milho sequinhos e crocantes.”

Ambas as marcas, somam-se a já conhecida Piraquê. Piraquê inspira originalidade e memórias afetivas da infância, com produtos exclusivos como Goiabinha e Presuntinho. Está posicionada em um segmento mais premium e tem como foco o público jovem, além do consumo familiar.

Oferecer produtos saudáveis também é prioridade na M. Dias Branco e não faltam opções para os seus consumidores. Entre elas está o portfólio da Jasmine Alimentos,  que inclui orgânicos, integrais, alimentos sem glúten e isentos de açúcar em categorias como cookies, granolas, pães e snacks. 

A M. Dias Branco comprou a Jasmine em 2022. Um ano antes, adquiriu a  Latinex,   que fabrica, entre outras marcas, os snacks saudáveis e saborosos Fit Food. O portfólio inclui opções como os Veggie Chips assados e feitos à base de grão-de-bico, e o biscoito de arroz com chocolate, cuja receita leva arroz 100% integral e chocolate zero açúcar.

Com seu vasto porfólio e toda disposição de gerar valor em conjunto com as redes, a M. Dias Branco é a parceira ideal para desenvolver diversos segmentos de produtos nos supermercados e atacarejos de todo o Brasil.